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適合比“名牌”更重要
對于有實力的大型企業(yè)來說,可以找大牌動畫形象代言產(chǎn)品,或者直接做一只動畫廣告片,不間斷地在電視屏幕上持續(xù)轟炸,更有甚者可以像變形金剛那樣做一系列的動畫片或是電影。
對于小企業(yè)來說,上述花費的成本過高。我們進行動畫營銷,不要一味地追求營銷的效應(yīng),要考慮選擇適合自己產(chǎn)品和公司形象的營銷方式。從動畫短片或者漫畫入手進行動畫營銷是一個非常不錯的選擇,其成本比較低,而且表現(xiàn)形式相對傳統(tǒng)營銷比較新穎。漫畫營銷就是運用產(chǎn)品變形、擬人、象征的方法構(gòu)成幽默的圖畫,達到宣傳產(chǎn)品和企業(yè)的效果,其比較適合中小型企業(yè)的動畫營銷。
之前已經(jīng)談了很多微動畫,這里我們談一下漫畫。說到漫畫營銷,我們需要先了解漫畫,它是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式,畫面與故事相輔相成,用精煉的語言,夸張、省略、暗示等手法來傳遞信息。顧名思義,漫畫營銷就是用漫畫來傳播商業(yè)信息(包括企業(yè)品牌、文化、產(chǎn)品)的一種營銷模式。我認為伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,未來漫畫營銷會在手機彩信上大有發(fā)展,成為企業(yè)營銷的新手段。
在傳統(tǒng)行業(yè)中,漫畫營銷已經(jīng)在美國迪士尼的案例中表現(xiàn)出良好的商業(yè)效果。在迪士尼出品的動畫書中,其自然地植入一些商業(yè)廣告,潛移默化地影響著看漫畫書的青少年,從小營造其消費觀念和消費認識。這種對潛意識的影響力隨著時間的累積日趨明顯,北京動畫設(shè)計對于構(gòu)筑商業(yè)品牌觀念有長遠的影響力和效果,是一種極富遠見的營銷手段。
進入創(chuàng)意時代以后,國家大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),從事漫畫領(lǐng)域研究的人大大增加,單純的漫畫娛樂是不能持久的,漫畫只有和商業(yè)結(jié)合產(chǎn)生經(jīng)濟效應(yīng)后才能獲得長足發(fā)展。于是,在未來的動畫營銷發(fā)展,會產(chǎn)生雜志漫畫營銷、書籍漫畫營銷、音像漫畫營銷、手機漫畫營銷等多種漫畫營銷形式載體。