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1) 表達(dá)形式不同
動(dòng)畫宣傳片表達(dá)形式更為直接,無論是企業(yè)形象片還是產(chǎn)品直銷片,前者是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,直接告訴觀眾企業(yè)的品牌、信息、文化等;而產(chǎn)品直銷片更是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫,直觀突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、使用方法、用后效果等。
2) 信任度不同
五年前,宣傳片更多地在招商、競(jìng)標(biāo)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等上面發(fā)揮了較好的效果,經(jīng)銷商、招標(biāo)方或媒體通過宣傳片了解企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)等,營(yíng)造了較高的信任感。
3) 記憶力不同
微動(dòng)畫帶來的記憶力的有效期是一段較長(zhǎng)的時(shí)間,因?yàn)樗鼘儆谝环N兼顧短中長(zhǎng)線的營(yíng)銷模式,微動(dòng)畫只是“1”,利用零成本的新媒體,配合微動(dòng)畫更容易生成標(biāo)題黨、事件新聞等一系列配套行為,甚至微動(dòng)畫可根據(jù)主題,系列化拍攝,增強(qiáng)曝光度和宣傳周期。
4) 吸引力不同
一部新片即將上映,可能會(huì)引起你的好奇而搜索或觀看,微動(dòng)畫拍攝成本近乎于宣傳片,但低于動(dòng)畫,可是拍攝手法、推廣方式等都近似動(dòng)畫。
5) 投入產(chǎn)出比不同
今天,這種直接訴求企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的宣傳片要想有點(diǎn)波瀾效果,必然要借助強(qiáng)勢(shì)媒體,而媒體成本愈高,推廣效果卻越來越難以衡量。
6) 影響力(傳播力)不同
成功的微動(dòng)畫更多的是以情動(dòng)人,對(duì)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品進(jìn)行故事營(yíng)銷或情感營(yíng)銷,與觀眾情感共鳴,因此觀眾的參與深度更有利于傳播。