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首先來看看度娘對(duì)于廣告的解釋:“廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段” 。也就是說廣告的作用是告知人們某些信息,從而使人們記住這個(gè)品牌,促成購(gòu)買。
這其中有形形色色的視頻廣告,有特效帶來的視覺享受,有優(yōu)秀創(chuàng)意吸引人的眼球,有重要的事情說三遍的洗腦式轟炸……這些側(cè)重點(diǎn)各有不同,前兩者著重在于品牌建設(shè),引起關(guān)注與興趣,而后者更注重銷售,使人記憶促成購(gòu)買。
作為一個(gè)好廣告,無論那種類型,即使是那種很有創(chuàng)意的廣告,當(dāng)看完之后,也不是說“這個(gè)廣告好有意思”或是“特效很贊”,而是 “這個(gè)產(chǎn)品好像不錯(cuò)哎,挺想試試的” 或是“我要去買這個(gè)東西”,即使吃土也想去購(gòu)買,或是悄悄埋在心里,默默采取行動(dòng),攢夠了錢再去購(gòu)買。
讓消費(fèi)者看到廣告,既而有買的沖動(dòng),記住你,然后控制不住自己去買了,或是需要的時(shí)候成為一種選項(xiàng),這才是最難的。就像是看見一個(gè)妹子,不是只有“好漂亮啊”的想法,而是“我想追她”,即使過了一個(gè)星期,兩個(gè)星期沒見,依舊念念不忘。因此,一則好的視頻廣告,不但要有趣,還要具有銷售力,因?yàn)橐牟粌H是消費(fèi)者的視覺享受,而是人們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)可,讓人對(duì)產(chǎn)品印象深刻,想要購(gòu)買,而不是有印象卻不想買,想買卻不記得叫什么。